En una noche de febrero mientras millones de espectadores esperaban el siguiente anuncio comercial de la Super Bowl, algo extraordinario estaba a punto de suceder. Las luces se atenuaron, y en pantallas de todo el mundo apareció una imagen que capturaría la imaginación colectiva: una joven gimnasta dibujando con su cuerpo el icónico swoosh de Nike en el aire. Lo que siguió no fue solo un comercial; fue un manifiesto de cambio.
Nike, junto a la agencia Wieden+Kennedy Portland, ha demostrado una vez más que su ADN va más allá de vender productos deportivos; su verdadera misión es inspirar. Después de 27 años de ausencia en la Super Bowl, la marca regresó con un mensaje audaz: el deporte femenino es imparable, y sus protagonistas han llegado para redefinir las reglas del juego.
Con una narrativa poderosa y una ejecución impecable, “So Win” desmonta los prejuicios que aún persisten en el ámbito deportivo. La rapera Doechii presta su voz a los comentarios de aquellos que han intentado minimizar los logros de las atletas femeninas, solo para que estas, con determinación y talento, demuestren lo contrario.
La genialidad de “So Win” no reside solo en su producción impecable o en ganar el codiciado Super Clio. Su verdadero triunfo está en las conversaciones que ha generado en los hogares, en las escuelas, en los campos de juego. ¿Cuántas niñas vieron ese comercial y sintieron que sus sueños acababan de recibir alas? ¿Cuántos padres reconocieron en esos 60 segundos el futuro que quieren para sus hijas?
Más allá del reconocimiento publicitario con el Super Clio, este anuncio pone en evidencia una estrategia de marketing centrada en la autenticidad. En un mundo donde los consumidores buscan marcas con propósito, Nike reafirma su posición como líder no solo en innovación deportiva, sino en la construcción de narrativas que inspiran y empoderan.
En ESIC Business & Marketing School, entendemos que la publicidad no es solo una herramienta comercial, sino un vehículo para el impacto cultural. “So Win” es un ejemplo de cómo una marca puede trascender su industria y convertirse en un agente de cambio. La conexión emocional, la autenticidad del mensaje y la ejecución impecable son pilares que cualquier empresa con visión de futuro debe considerar en su estrategia de comunicación.
Mientras el último frame del comercial se desvanecía y Jordan Chiles completaba su emblemática pose, algo quedó claro: esto no era el final de un anuncio, sino el principio de una era. Una era donde el “so win” no es solo un eslogan, sino un grito de batalla que resuena en cada cancha, en cada pista, en cada gimnasio, donde una atleta se prepara para demostrar que los límites solo existen para ser superados.
El marketing del futuro no será sobre vender productos; será sobre encender revoluciones. Y Nike, con “So Win”, acaba de entregar el manual sobre cómo hacerlo. Si te apasiona el marketing y quieres aprender a crear estrategias que trasciendan, como lo ha hecho Nike con “So Win”, en ESIC Business & Marketing School te ofrecemos la formación ideal. Con nuestros programas de Marketing: Dirección de Marketing Global y el Máster en Digital Marketing, desarrollarás las habilidades necesarias para construir marcas con propósito, conectar con las audiencias y liderar el futuro del marketing. ¡Todo esto lo podrás aprender con nosotros! Conoce más sobre nuestros programas y prepárate para transformar la industria.
